Amandine Montagu-Berthier, l’étudiante qui réenchante les vitrines de Chaumont

Originaire de Nevers, Amandine Montagu-Berthier, 21 ans, a trouvé à Chaumont bien plus qu’un lieu d’études. En troisième année de licence DN MADE Espace scénographié au lycée Charles de Gaulle, la jeune femme vient de mener à bien un projet d’envergure.

En transformant une vitrine du centre-ville, elle a non seulement mis en pratique une profession novatrice, mais a également accompli une œuvre porteuse d’espoir pour la cité et ses habitants.

Le « Design care » au chevet du centre-ville

Tout a commencé par un constat direct sur le terrain : la vacance commerciale. En travaillant sur son mémoire axé sur le « Design care » — un concept fondé sur l’importance de prendre soin des espaces, du patrimoine et des individus —, Amandine a relevé qu’une cinquantaine de locaux étaient inoccupés dans l’hypercentre chaumontais. Face à ce délaissement, qu’elle estime accentué par la COVID et la délocalisation de certaines enseignes, l’étudiante a voulu agir concrètement.

Lors de la soutenance de son mémoire en décembre, son jury lui a lancé un défi de taille : réaliser une véritable vitrine. Un challenge qu’elle a accepté avec audace, s’engageant dans une course contre la montre de février à juin pour concrétiser son idée.

« La pêche est bonne » : bien plus qu’un simple décor

L’objectif d’Amandine n’était pas de simplement habiller un local en attente de location avec des affiches, mais de proposer une véritable scénographie. Après avoir nettoyé cet espace situé rue Pasteur à Chaumont — appartenant à Annick Champenier —, elle a imaginé l’installation d’un commerce fictif pour prouver qu’un lieu vacant peut redevenir attractif.

En réfléchissant aux besoins de la ville et à ce qui pourrait recréer de la convivialité, son choix s’est arrêté sur une poissonnerie, un commerce de proximité artisanal qui a disparu de son propre quartier. Avec sa vitrine colorée, elle offre aux passants le portrait d’un futur commerce possible, espérant par la même occasion susciter l’intérêt de potentiels repreneurs.

L’avis des Chaumontais au cœur de la démarche

Pour aller au bout de sa réflexion sur le « Design care », Amandine a souhaité impliquer directement les passants. Sur la devanture du local, un QR code invite les curieux à remplir un formulaire en ligne pour donner leur avis sur le projet. Cette initiative interactive permet de recueillir les impressions du public sur cette installation inédite, tout en ouvrant le dialogue sur les attentes réelles des habitants concernant l’avenir de leurs commerces. Une belle façon de rendre les citoyens acteurs de leur centre-ville.

Un accomplissement personnel et collectif

Ce projet a poussé la jeune scénographe à sortir de sa zone de confort, lui faisant découvrir la réalité du monde professionnel. Il a fallu faire preuve d’une organisation sans faille, démarcher des entreprises et essuyer parfois des refus sans se décourager. Mais Amandine a su bien s’entourer, s’appuyant sur des compétences locales, comme celles de Claire Osmond de l’entreprise Atelier by C, pour concevoir la structure en bois. Un véritable travail d’équipe, encouragé par ses enseignants, la mairie et sa famille.

Au-delà de la réussite esthétique, cette vitrine représente un immense accomplissement. L’émotion était palpable au moment de contempler le résultat final : « C’est une bonne conclusion, je l’ai fait », confie-t-elle avec fierté.

Aujourd’hui, la jeune Nivernaise avoue s’être profondément attachée à sa ville d’adoption. Alors que ses études s’achèvent, Amandine ne souhaite plus repartir : elle cherche désormais à s’ancrer à Chaumont, idéalement à travers un service civique dans la médiation. Une belle preuve que la créativité de la jeunesse peut redonner des couleurs et de l’espoir au cœur de ville.

Mise à jour : Amandine Montagu-Berthier a officiellement décroché sa licence DN MADE Espace au lycée Charles de Gaulle, obtenue avec la mention « Excellence Professionnelle ». Désormais diplômée, la jeune femme s’apprête à entamer sa trajectoire dans le monde professionnel, avec la volonté réaffirmée de s’ancrer durablement à Chaumont.